انتشار كتاب پژوهشنامه تبليغات
كتاب پژوهشنامه تبليغات اثر دكتر محمدرضا رسولي استاد دانشگاه به وسيله پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي منتشر شد.
در مقدمه کتاب آمده است: امروزه تبليغات به لحاظ سازوكار اجتماعي، فرهنگي و اقتصادي آن در جامعه يكي از موضوعهاي مهم و قابل توجهو اثر گذار به شمار ميآيد. اهميت موضوع تبليغ در حوزههاي مختلف به حدي است كه يكي از بخشهاي مهم اقتصادي را به ويژه در جهان صنعتي شكل ميبخشد. به طوري كه سالانه ميلياردها دلار در اين بخش سرمايهگذاري ميشود. گزارش كتاب سال انگلستان حاكي از آن است كه اين كشور در سال 2003 ميلادي در مجموع 227/17 بيليون پوند فقط در حوزه تبليغات تجاري هزينه كرده است.
اين كتاب درچهار فصل ،ويژه مخاطبان خاص انتشار يافته است. در فصل اول كتاب به كليات پژوهش در مورد طرح موضوع،اصول و مباني، اهداف، سوالهاي اساسي،تعاريف و مفاهيم،روش بررسي و رويكردهاي تبليغات تجاري در ايران (گذشته و وضع موجوداختصاص یافته است.
در بخش رويكردهاي تبليغات تجاري در ايران، رويكرد منفي تبليغات تجاري، رويكرد اطلاعرساني و تبليغات اطلاعرساني مورد بحث و بررسي قرار گرفته است. رويكرد مصرفگرايي و چالشهاي پيش روي تبليغات كه شامل مسايل و مشكلات اقتصادي، مديريت و نيروي انساني، آموزش و پژوهش و ... است نيز ارايه شده است.
فصل دوم اين كتاب شامل مروري بر ادبيات نظري و تجربي انجام شده در ايران و ساير كشورها است که بخش عمده ای از آنرا مطالعات تئوری در زمينه تبليغات تجاري شکل می دهد، در این مبحث مطالب ارزشمندی شامل رويكردهای مثبت و منفی به تبليغات از ديدگاههای فرهنگ شناسی، جامعه شناسی،روانشناسی، اقتصاد و بررسيهاي مربوط به تاثير تبليغات تجاري و ... مطرح شده است.
فصل سوم كتاب به يافتههاي پژوهشي گروه تبليغات اختصاص یافته است که سه پژوهش نوین در تبلیغات تجاری ایران را ارائه می کند.
فصل چهارم هم كاربرد يافتههاي پژوهشي و فراتحليل شامل ارزيابي و جمعبندي پژوهشها و راهكارهای برون رفت از وضعیت موجود تبلیغات ایران را نشان میدهد.
منبع:خبرنگار